“在过去将近一年半的时( shí)间里，我个人的网络、社交( jiāo)平台留言中，90% 以上都是关( guān)于《王牌对王牌》什么时候( hòu)录制、什么时候开播，所以( yǐ)这档国民级综艺在观众( zhòng)心目中的期待值不言而( ér)喻。”
主持人沈涛以这段话( huà)作为《王牌对王牌 9》发布会( huì)的开场，宣告了新一季节( jié)目的回归。
《王牌对王牌 9》发( fā)布会
2016 年推出至今 9 季，第八( bā)季仍能以 5.7 亿的正片有效( xiào)播放位列 2024 年全网电视综( zōng)艺累计有效播放霸屏榜( bǎng)第三位（数据来源：云合数( shù)据），不论是受众粘性和追( zhuī)综习惯的养成，还是播放( fàng)数据的持续在榜，都说明( míng)了观众对于《王牌对王牌( pái)》的期待确实存在。
然而，《王( wáng)牌对王牌 9》登场却丢失了( le)过往那般数据和话题的( de)“霸气”。
一方面，云合数据正( zhèng)片有效播放市占率不再( zài)是当日更新便能高比例( lì)登顶的存在，多数情况排( pái)在 2、3 位，《花少 7》《喜夜 2》《向往的生( shēng)活 SP》等综艺夹击之下，热度( dù)势能迅速分解；另一方面( miàn)，曾经被称为“短视频综艺( yì)”的“王牌”，也在丢失短视频( pín)切片的阵地，抖音热榜影( yǐng)视榜综艺排名直接徘徊( huái)在中下游。
图源：云合数据( jù)
直到第七期上线，《王牌对( duì)王牌 9》似乎才将这些期待( dài)兑换成了一波口碑的回( huí)升。在第一期“无聊”声鹊起( qǐ)，第四期开始沈腾缺席又( yòu)一次引发“无趣”评价后，第( dì)七期的整体设计、嘉宾表( biǎo)现、节目效果、剪辑节奏等( děng)都有了一定的好转，受到( dào)不少观众的推荐，甚至在( zài)社交平台上，一些参与过( guò)节目录制的网友还发出( chū)预告，表示后面几期可能( néng)会更好看、更好笑。
播出过( guò)半，这档在发布会表明了( le)观众高期待值的长寿综( zōng) N 代，才开始找到点节奏和( hé)门路。
《王牌对王牌 9》海报
从( cóng)新一季节目看，《王牌对王( wáng)牌》试图带给观众一些新( xīn)的看点，也在努力填平和( hé)弥补贾玲、沈腾接连无法( fǎ)常驻所带来的缺失，且不( bù)说《王牌对王牌》从播出之( zhī)初，就存在不少硬伤，时值( zhí)当下综艺市场，在嘉宾选( xuǎn)择的新鲜感和综艺感上( shàng)、在撑起节目绝对内容的( de)游戏选择和设置上，各个( gè)平台都在以不同节目分( fēn)解着《王牌对王牌》内核，甚( shèn)至连总导演吴彤自己也( yě)在担任着“拆分者”的角色( sè)。
嘉宾越来越多了，《王牌》的( de)笑点却越来越少了，“王牌( pái) IP ”似乎难以找回属于自身( shēn)的那股“霸气”。
游戏扩充、家( jiā)族“巨变”
《王牌 9》怎么玩？
过去( qù)几季，或者说说起《王牌对( duì)王牌》，沈腾与贾玲是逃不( bù)开的两位。
在第八季贾玲( líng)不再常驻、第九季沈腾去( qù)意明显之后，新一季《王牌( pái)对王牌》面临着“王牌家族( zú)”的大换血。
首期开播，不见( jiàn)坚持到第八季的华晨宇( yǔ)的身影；沈腾录制三期完( wán)成了某种程度的“承上启( qǐ)下”，而后，新一季的“王牌家( jiā)族”也基本定型。
吴彤码出( chū)了唐国强、关晓彤、宋亚轩( xuān)、沙溢、杨迪、金靖、于洋、彭昱( yù)畅的组合，其实从牌面上( shàng)看，这一阵容并不算差。
《王( wáng)牌对王牌 9》剧照
关晓彤和( hé)宋亚轩是《王牌》“老人”，二人( rén)在以往的节目中经常能( néng)冷不丁地贡献出一些笑( xiào)点，是情怀牌也是节目的( de)归属感；沙溢、杨迪、金靖和( hé)于洋是真人秀的常客，也( yě)有很多棚内综艺的录制( zhì)经验，他们的优势是自身( shēn)有综艺感，又可以抛梗和( hé)接梗，能够链接嘉宾与“王( wáng)牌家族”；彭昱畅在以游戏( xì)为主的棚内综艺经验并( bìng)不多，是一个嘉宾新鲜感( gǎn)的来源；而作为吴彤在 2025 年( nián)发现的综艺“璞玉”，唐国强( qiáng)在《这是我的西游》中与综( zōng)艺的碰撞，让观众对其表( biǎo)现抱有期待，“综艺新人”与( yǔ)新事物、新嘉宾的碰撞，也( yě)成为了这季节目笑点的( de)主要来源之一。
比如，在关( guān)于“ AI 演员是否会取代人类( lèi)演员”的辩论时，唐国强逻( luó)辑缜密、有理有据，上演综( zōng)艺版“舌战群儒”；而当关晓( xiǎo)彤介绍完自己当期角色( sè)名为谐音梗的“肝晓彤”时( shí)，闫妮再次上演“微醺时刻( kè)”与关晓彤的“我忽然忘了( le)你姓啥”“我姓庄，妈”，不仅笑( xiào)点十足，又感叹关晓彤的( de)机灵，也让人梦回《小巷人( rén)家》；金靖与付航也上演了( le)“谁是谁的爹”的高能对决( jué)名场面……
很明显，《王牌 9》想要( yào)用“人海战术”弥补沈腾的( de)缺位，找不到一对一替代( dài)，两三个一起补齐其功能( néng)和作用，怎么不算一种方( fāng)法呢？
甚至因为年龄跨度( dù)大，这一季王牌家族也直( zhí)接改名为“王牌宗族”，以图( tú)常驻嘉宾年龄、经验不同( tóng)下的互动也能提供新的( de)看点。
问题也在于，人太多( duō)了。
每期固定的“王牌宗族( zú)”就有六七个，不少期的飞( fēi)行嘉宾又几乎与家族成( chéng)员人数相当。这就造成了( le)不少嘉宾镜头很少或只( zhǐ)出场几分钟，同时，做游戏( xì)嘛，人多了难免会乱、易无( wú)序，观感自然也就受到影( yǐng)响。
除了选人，《王牌》历来的( de)另一节目核心是游戏。毕( bì)竟在此前游戏中，诞生出( chū)了关晓彤在“五个字”的提( tí)示下坚持“收费的”的循环( huán)回答、沙溢“你这里有歌吗( ma)？有歌”等名场面，而单单抢( qiǎng)答猜歌词淋水惩罚这一( yī)个游戏，弹出的遮雨道具( jù)就被玩出了花。
在第九季( jì)节目发布会上，吴彤提到( dào)新一季的一个变化是加( jiā)入了一些体力游戏。枕头( tóu)大战、泥潭大战等，都在这( zhè)一季节目中可以看到。相( xiāng)比以往，游戏看上去是有( yǒu)所丰富。
只是，不论是关晓( xiǎo)彤在节目中吐槽游戏老( lǎo)改名、换汤不换药，还是不( bù)少观众关于“宗族游戏”的( de)争议，都说明《王牌 9》依然没( méi)有摆脱游戏创新的顽疾( jí)。
同时，虽然这一季“王牌宗( zōng)族”年轻血液不少，但增加( jiā)体力游戏与唐国强常驻( zhù)，这一安排未免缺乏考量( liàng)。不过，当这一季冠名商君( jūn)乐宝打出“脑体双优”的广( guǎng)告语，这类游戏的增加，大( dà)概率会获得冠名商的点( diǎn)赞。
从这些角度看，《王牌 9》至( zhì)少通过码人和游戏设置( zhì)，能够吸引粉丝哪怕单期( qī)进出，也让冠名商刷足了( le)存在感。
“国综宗族”
一面是( shì)停播、缺席、退出的消息不( bù)断涌现，但观众期待值仍( réng)然在线；一面是最近两季( jì)节目回归间隔持续延长( zhǎng)，近三季，《王牌对王牌》有点( diǎn)“动荡”。
时隔一年半再度回( huí)归的《王牌对王牌》，面对的( de)综艺市场已经不再相同( tóng)了。
沈腾、华晨宇的不再常( cháng)驻，吴彤打出了一个新的( de)组合，不用细看，基本都是( shì)综艺市场的常客，甚至可( kě)以说是吴彤各档节目嘉( jiā)宾的排列组合。
唐国强是( shì)《这是我的西游》新挖掘的( de)综艺宝藏，与宋亚轩、于洋( yáng)、杨迪也在这档节目中一( yī)同常驻；沙溢在各大综艺( yì)中频频出场；杨迪更是吴( wú)彤综艺的常客，甚至一度( dù)被网友调侃二人是否为( wèi)“同学关系”……某种程度，《王牌( pái) 9》的“王牌宗族”是以《青春环( huán)游记》+《这是我的西游》+ 往季( jì)《王牌》嘉宾的班底组合。
当( dāng)然，这并不是说选择这些( xiē)人有多大问题，而是在于( yú)当节目内容、设置大体相( xiāng)似，那么，嘉宾贡献和已经( jīng)被挖掘的综艺面就已经( jīng)较为固定，在出新这件事( shì)上就会变得不容易而更( gèng)需要自身过硬的综艺能( néng)力。
换句话说，不同类型的( de)节目，更容易通过发掘嘉( jiā)宾的 AB 面给观众带去新鲜( xiān)感和综艺感，否则更多的( de)只是不同名字、相似节目( mù)中嘉宾综艺感的复制、平( píng)移，时间长了也只会获得( dé)观众“哪哪都有他”“怎么又( yòu)是他”的厌烦和疲倦感。
除( chú)了嘉宾的拆分和组合，在( zài)以游戏为主要节目内容( róng)、带给观众纯粹快乐上，过( guò)去一年半，综艺市场的多( duō)个项目也纷纷出现。
比如( rú)，沈腾常驻的两季《现在就( jiù)出发》，玩的也多是综艺里( lǐ)常见的游戏，不仅诞生了( le)诸多的综艺名场面，还让( ràng)王安宇、林一等人通过游( yóu)戏刻上了自己的综艺标( biāo)签；《地球超新鲜》答题也采( cǎi)用类似的内容设置，有发( fā)掘和进一步发掘综艺新( xīn)血液，也通过游戏诞生了( le)“亲吻鲨鱼”的魔性旋律……
《地( dì)球超新鲜》剧照
甚至《王牌( pái)》告别了以回忆杀、情怀杀( shā)、大合体转向剧宣、影宣的( de)比重加重，而各平台对于( yú)剧宣综艺的畅想也在不( bù)断落地，这事也不是那么( me)新鲜了。
《王牌》的独特性和( hé)优势好像被“拆分”了，这一( yī)点在短视频端议程明显( xiǎn)，过去的《王牌》由于短平快( kuài)的游戏和动不动就来的( de)回忆杀在短视频切片上( shàng)风光无限，也让业内戏称( chēng)其“短视频综艺”，而现在，短( duǎn)视频用户们也没那么爱( ài)《王牌对王牌 9》了，在他们心( xīn)目中更多的综艺名场面( miàn)印象给到了《现在就出发( fā)》们，同样在玩游戏却人选( xuǎn)更新鲜、包装更年轻、效果( guǒ)更显著。
《现在就出发》剧照( zhào)
“现发”正在占领和扩充“王( wáng)牌”的年轻用户，而“王牌”优( yōu)势所在的下沉市场也没( méi)如愿被激活。
不过，好的是( shì)，更多年轻常驻的加入，在( zài)游戏环节更能放得开，也( yě)增加了游戏的趣味；而每( měi)期一个主题，尤其是第七( qī)期每个嘉宾表面是各种( zhǒng)“神仙”，实则“真身”代表的是( shì)各种垃圾，甚至是服装都( dōu)与各自的“垃圾真身”颜色( sè)相似，带出环保知识的设( shè)定和玩法，又有了有巧思( sī)有设计且寓教于乐的惊( jīng)喜。
对于一档长寿国民综( zōng)艺，观众的情绪是复杂的( de)。它必然曾经或正在带给( gěi)观众很多的笑声和感动( dòng)，是陪伴感和习惯性的养( yǎng)成。与此同时，长寿综艺也( yě)不可避免地面对着人员( yuán)变化、创新难做，以及观众( zhòng)口味、要求改变等问题。于( yú)是，不看觉得缺点啥、看了( le)又想要吐槽的矛盾心理( lǐ)经常出现。
《王牌 9》努力想要( yào)摆脱对于沈腾、贾玲的依( yī)赖，甭管是猛上游戏强度( dù)或惩罚力度，还是把游戏( xì)换个外壳包装，其也展现( xiàn)了想要带给观众新体感( gǎn)的尝试，同时，不断将社会( huì)现象和议题包装进整期( qī)节目，也体现了国民综艺( yì)的责任感。
在完成了“去腾( téng)依赖”之后，《王牌》也许找到( dào)了能够延续下去的常驻( zhù)组合方式，观众情感以及( jí)平台对于头部长寿国民( mín)综艺的需求，可能会促使( shǐ)《王牌》拥有走下去的可能( néng)性。
面对内部和外部都在( zài)分解的《王牌对王牌》，吴彤( tóng)还是需要再上点心，其仍( réng)有大众基础，不该只为了( le)招商满意就堆砌上马，还( hái)是需要重拾自己的特点( diǎn)，哪怕仅仅是搞笑名场面( miàn)的高密度，毕竟观众对于( yú)“现发”与“超新鲜”的垂青理( lǐ)由也是这样。
