题图来自《纽约时报》
时光( guāng)网讯 据外媒《Vulture》报道，著名影( yǐng)评搜集网站“烂番茄”的评( píng)分被指遭遇操控，有电影( yǐng)公关公司给影评人50美元( yuán)/条价格“购买”好评。
这家媒( méi)体指出，2018年，一家名为Bunker 15的电( diàn)影公关公司在宣传电影( yǐng)《 奥菲莉娅 》——黛西·雷德利主( zhǔ)演的女性视角版哈姆雷( léi)特长片时，遇到了一些麻( má)烦。影片映前在烂番茄收( shōu)获13篇评论，7条是差评，新鲜( xiān)度只有46%。
Bunker 15不是去找主流媒( méi)体旗下的影评人，而是联( lián)系一些在烂番茄上不太( tài)有名气的自媒体影评人( rén)。多位影评人表示，这家公( gōng)司按50美元/条，甚至更高的( de)价格去收买好评。烂番茄( jiā)禁止付费评论，但这些交( jiāo)易基本都在台面下发生( shēng)。
《奥菲莉娅》
据报道，2018年10月，这( zhè)家公司的工作人员给某( mǒu)影评人的邮件里写道：“这( zhè)是一部圣丹斯电影节电( diàn)影，遭到一些评论家的严( yán)厉对待。团队觉得，不同影( yǐng)评人的更多观点会对它( tā)有益。”
这位影评人回信道( dào)，要是他不喜欢这部电影( yǐng)怎么办？工作人员表示，记( jì)者们可以随心所欲写自( zì)己想写的东西，但是“超级( jí)好的记者会同意不在自( zì)己的主要阵地发表差评( píng)，而是写在烂番茄找不到( dào)的小博客里。”
Vulture网站报道截( jié)图
在2018年10月至2019年1月这段时( shí)间，《奥菲莉娅》的影评增加( jiā)了8条，有7条是好评。电影的( de)新鲜度升至62%，变成了新鲜( xiān)。一个月后，发行公司IFC Films宣布( bù)买下本片美国发行权。
成( chéng)立25周年的烂番茄网站基( jī)本是在影片上映前放出( chū)影评，网站编辑根据影评( píng)的倾向判断是好评还是( shì)差评，然后用简单的比例( lì)计算新鲜度。据报道，美国( guó)1/3的成年电影观众会参考( kǎo)烂番茄的新鲜度，这个指( zhǐ)数对影片的宣传、发行影( yǐng)响很大，但也可以被操纵( zòng)。
“烂番茄不是电影公司，多( duō)数人不喜欢它。”《出租车司( sī)机》《愤怒的公牛》编剧保罗( luó)·施拉德说道，“但这个体系( xì)已经崩溃了，观众都是傻( shǎ)子（Audiences are dumber）。普通人不会像过去一( yī)样读影评，烂番茄成为了( le)电影公司博弈的地方。”
烂( làn)番茄是采取新鲜（好评）和( hé)腐烂（差评）这种二元判定( dìng)标准，所有影评人都是一( yī)样的权重。一个拥有数百( bǎi)万读者的纸媒担任影评( píng)人，另外一个只有几十个( gè)订阅的油管影评人，两个( gè)人写的影评“重要性”是一( yī)样的，电影公司显然可以( yǐ)用统计学方式来操纵电( diàn)影的评分。
烂番茄网站几( jǐ)种认定logo
烂番茄的计算方( fāng)式让电影讨论被简化成( chéng)烂片和佳片两种，更为理( lǐ)性和深入的讨论无法展( zhǎn)开。马丁·斯科塞斯认为，烂( làn)番茄这种单一的算法与( yǔ)胃口多样的电影人来说( shuō)有冲突，使得“导演沦为内( nèi)容制造者，观众沦为不敢( gǎn)接受新鲜的消费者”。
曾是( shì)影评人的保罗·施拉德质( zhì)疑道，烂番茄那种二元判( pàn)定方式要让一些复杂的( de)评论被误会，“有些影评人( rén)觉得我的片不算成功，但( dàn)有些地方非常有趣。在我( wǒ)看来，这是一篇好评，但被( bèi)烂番茄编辑认定是差评( píng)。”
烂番茄的另外一个问题( tí)是，收录非常少的影评后( hòu)就会开分，有时只有5篇影( yǐng)评，即使它们不具代表性( xìng)，发行商有时会利用这一( yī)点，让人们相信一部电影( yǐng)很好看。
好莱坞发行商会( huì)根据这些缺陷，想出了一( yī)些左右分数的手段：
NO.1前期( qī)挑选温和的影评人观看( kàn)电影
一些电影公司作品( pǐn)公映前为影评人放映电( diàn)影时，会筛选它们认为评( píng)论最积极的影评人，譬如( rú)今年2月公映的《蚁人3》开分( fēn)时高达79%，但随着影评数量( liàng)增加，最后下滑到46%。影评在( zài)北美开画来到1.06亿，等到差( chà)评出来后，影评第二周末( mò)大跌69%。
《蚁人3》
如果早期评分( fēn)比较差，电影发行就困难( nán)重重，迪士尼另外一部大( dà)片《夺宝奇兵5》没有事先拉( lā)拢温和的影评人，而且是( shì)去5月的戛纳电影节造势( shì)，遇到主流媒体影评人猛( měng)烈抨击，早期12条影评打出( chū)了33%的新鲜度，对一部距离( lí)公映还有六周的电影来( lái)说，让发行工作非常被动( dòng)
去年威尼斯电影节亮相( xiāng)的《鲸》和《金发梦露》新鲜度( dù)分别是84%和86%；影片在北美上( shàng)映后，这些数字逐步下滑( huá)到64%和42%。
NO.2 代表观众的爆米花( huā)指数水分过大
此外，烂番( fān)茄有自己的用户打分机( jī)制，但这个机制也有缺陷( xiàn)。烂番茄2016年被康卡斯特旗( qí)下专注于票务销售的Fandango收( shōu)购。
在2019年《惊奇队长》遭遇恶( è)意刷分后，Fandango给烂番茄改版( bǎn)，调整了计算方式，会验证( zhèng)用户是否看过电影，通过( guò)Fandango站买票的观众的评分最( zuì)容易被筛选进去，这一改( gǎi)动导致很多电影的分数( shù)被拉高。有人对通过Fandango站买( mǎi)票看电影的观众给出的( de)评价做过统计：与IMDb、烂番茄( jiā)影评人以及MTC等热门站相( xiāng)比，这个站的评分在多数( shù)时候基本上要高于其它( tā)网站
《闪电侠》
比如今年6月( yuè)公映的《闪电侠》，粉丝喜欢( huān)观看期待已久的作品，爆( bào)米花指数在首周末公映( yìng)时有95%，如今已经回落到83%。
Vulture网( wǎng)站质疑道，烂番茄这样的( de)电影评论收集站，被售票( piào)平台和电影制作商控制( zhì)，也存在利益冲突。
NO.3 影评人( rén)数量盲目扩大带来弊病( bìng)
烂番茄扩大了影评人认( rèn)证门槛，2018年该网站允许更( gèng)多自由撰稿人或自媒体( tǐ)加入，一些油管主也能成( chéng)为烂番茄影评人。
之所以( yǐ)扩大是因为烂番茄长期( qī)以来被投诉和抱怨缺乏( fá)足够多元化的声音。2017年一( yī)项调查显示，在当年票房( fáng)最高的电影中，82%的影评是( shì)白人写的，78%影评是男性写( xiě)的。《纽约时报》当时发文称( chēng)，烂番茄此次调整将让影( yǐng)评朝着更具包容性的方( fāng)向发展。
烂番茄表示，在过( guò)去五年来，有1,000多位影评人( rén)入驻烂番茄，使该网站目( mù)前共计拥有3,500位认证评论( lùn)家；新成员中有50%是女性，24%是( shì)有色人种。
可它真的有从( cóng)根本上改变了原先的不( bù)平衡吗？不可否认，每一次( cì)微小的改变都是一次进( jìn)步，但是《Vulture》质疑道，同时给男( nán)女各增500人，但增加的人种( zhǒng)3/4又是白人，根本不会像它( tā)宣传得那样削弱了白人( rén)男性话语权。
在2017年，因为《海( hǎi)滩救护队》《加勒比海盗5》烂( làn)番茄指数惨淡，电影公司( sī)埋怨烂番茄毁了自己的( de)票房收益。《Global News》的一项研究发( fā)现，扩大了影评人数量后( hòu)，大片厂作品的烂番茄评( píng)分逐年上升，2016年大规模发( fā)行电影的平均分是50%初头( tóu)；到了2021年，这个数字上升到( dào)60%了。
对于Vulture网站这篇报道，烂( làn)番茄在一份声明中说道( dào)：“我们认真对待分数的真( zhēn)实性，不容忍任何操纵行( xíng)为。我们有一个专门的团( tuán)队在定期监控我们的平( píng)台，全面调查和解决可疑( yí)活动。”
